企业形象吉安宣传栏变更及更迭规律浅谈（一）

[ 摘 要] 随着社会经济的不断发展，作为企业视觉形象识别部分的吉安宣传栏，其恒定的形象也在发生着变化，究竟哪些因
素使企业吉安宣传栏产生变革，吉安宣传栏在变革中一般会遵循哪些规律？本文通过部分企业换标现象进行分析，探讨企业形象在
变革中的延展性。
关键词：企业形象; 品牌; 吉安宣传栏; 变革; 发展趋势

日本著名CI设计师，胜冈重夫先生曾经说过：一个好的商标必须具备“广度”、“高度”及“长度”三个要素。其中“长度”则是对时间的延展性的概括，企业吉安宣传栏要能与企业共存、发展，具备长时间的适用性才行。企业营造品牌是需要时间的积累，它需要从产品到企业形象及服务是一致性的，其中企业吉安宣传栏作为品牌的切入点、企业视觉形象的核心，则不能随意更改，品牌的吉安宣传栏是品牌在视觉和语言上的表达，对品牌起着支持、表达、传达、整合与形象化的作用。一旦企业更改了吉安宣传栏，那么原先企业在顾客头脑中建立的产品或企业的声誉和期望，所建立的忠诚度则会降低，这对企业及品牌是不利的，所以在设计之初，吉安宣传栏设计必须考虑它的时间延展性。
  然而，现今很多企业品牌，却选择变换企业形象吉安宣传栏，放着消费者所熟悉和喜爱的现有吉安宣传栏不用，耗费无数时间、人力、财力，重新花费巨资去推广更换新吉安宣传栏。
   2003年以来，知名品牌相继变标:曾经闪烁在无数网迷电脑的那只身价过亿的QQ小企鹅形象，被一个绿、黄、红三色轨迹线环绕的球形吉安宣传栏所取代。 2005年品牌资产世界排名第五的Intel舍弃使用了36年的品牌吉安宣传栏，换上带有“超越未来”（leap ahead)字样的新LOGO。柯达把用了近四十年的黄色方框和“K”图形吉安宣传栏废弃不用，启用简单的“Kodak”吉安宣传栏。华为换标，思科换标，VISA国际组织在中国市场启动了新吉安宣传栏。2006年，创维集团在北京宣布换标，全新的以蓝色为基调的创维新品牌吉安宣传栏正式亮相。似乎，换标已成了当前知名品牌的一种趋势和潮流。
企业品牌的发展、品牌的生命周期特性，对企业换标起着重要因素。根据品牌发育理论，品牌的存在不是一成不变的，一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐渐形成一定影响力，产生了品牌。然后，在此基础上一步步成长，直至最后产品在市场上失宠，品牌不再具有影响力。企业品牌会随着消费者和市场环境的变化呈阶梯状逐级发育。

众所周知，人的消费需求是存在层次的，随着消费者需求层次的不断提高，作为消费资料的品牌必然需要随着消费者需求层次的提高而不断提高，如果当消费者的需求超过品牌所能提供的满足后，而品牌拥有者若不能及时对构成品牌的相关元素进行调整，根据需求的变化创造新的消费诱因，那么品牌就会很快老化，被消费者所遗忘。
品牌大致可以划分为五个发育层次。从最初创立品牌起步阶段的功能性品牌，到品牌成熟阶段发展为高级的精神性品牌，而品牌吉安宣传栏作为品牌形象视觉化的核心、构成元素，理所当然需要随着品牌的发育而作出变换吉安宣传栏的举措。显然如果仅仅用功能性品牌的视觉形象去表达情感性品牌的视觉形象，结果会是片面的，当然无法胜任。如：Kodak柯达公司吉安宣传栏。Kodak柯达的创立是建立在传统影像业基础之上，企业的吉安宣传栏是一个黄色的胶卷盒，反映了Kodak作为传统影像行业特征。随着时代的进步发展，数码时代的来临，Kodak柯达为了能新的环境下生存，其公司的业务已从传统的光学影像向数字影像进行了转变，此时黄色胶卷盒形象则不适合新的数码环境，它的品牌内涵显然要用新的不同的吉安宣传栏去表达，此时如果不及时更换品牌吉安宣传栏，必然就会对企业品牌形象和内涵的传播造成障
碍。腾讯QQ吉安宣传栏的更换，也吉安宣传栏了企业品牌的发展，已经由原来单一的通讯工具发展为通讯、娱乐、资讯等为一体的综合品牌。此外，还有联想、创维等，同新的吉安宣传栏更换，更好的支持品牌的向前发展。随着品牌发育层次的不断提高，作为品牌视觉形象核心元素的品牌吉安宣传栏，必须不断的进行更换。（接下）